رمزگشایی از کنشگری رسانهای پرستیوی از منظر ایده «ساختِ معنا»
تاریخ انتشار: ۲۹ اسفند ۱۴۰۱ | کد خبر: ۳۷۳۶۶۴۳۶
به گزارش خبرنگار مهر، مبنای اصلی طرح این ایده که رسانهها به دنبال ساخت معنا در جهان هستند، مبتنی بر این گزاره است که اساساً بشریتِ امروز در جهان روایتها و گفتمانها زندگی میکند و نبردی قابل توجه میان راویان روایتها و گفتمانهای مختلف جهت تعریف معانی مسلط و غالب در عرصه بینالمللی وجود دارد.
از زمان ظهور نخستین ابزارها و تجلیاتِ جهان رسانه، نظریه پردازان و متفکران مختلف در اقصی نقاط جهان سعی داشتهاند به واکاوی ابعاد گوناگون دنیای رسانه و مفاهیم عمده و محوری مطرح در قالب آن بپردازند.
بیشتر بخوانید:
اخباری که در وبسایت منتشر نمیشوند!
در این چهارچوب، شاید یکی از اصلیترین مفاهیمی که نظریات مختلف رسانه بر آن تاکید داشته و دارند، نقش رسانهها در "ساختِ معنا" در جهان معاصر است. در این رابطه، "مارشال مک لوهان" نظریهپرداز شناخته شده غربی معتقد است که اساساً "رسانه یک پیام است" و به دنبال معناسازیهای خاص خود است.
مبنای اصلی طرح این ایده که رسانهها به دنبال ساخت معنا در جهان هستند، مبتنی بر این گزاره است که اساساً بشریتِ امروز در جهان روایتها و گفتمانها زندگی میکند و نبرد قابل توجهی میان راویان روایتها و گفتمانهای مختلف جهت تعریف معانی مسلط و غالب در عرصه بین المللی وجود دارد. به عنوان مثال، دولت آمریکا با تکیه بر گفتمانها و روایت خاص خود از دموکراسی بود که ارتش رسانهای خود را تجهیز و جنگهای دور و دراز خود در خاورمیانه و در کشورهایی نظیر عراق و افغانستان را به راه انداخت.
در این رابطه، معناسازیهای خاص رسانههای غربی از عملیات نظامی آمریکا در خاک کشورهای منطقه خاورمیانه به دنبال آن بود تا جنگهای مذکور را جنگهایی مشروع و قانونی جلوه دهد. این در حالی است که این جنگها جدای از به خاک و خون کشیدن میلیونها انسان بیگناه، حتی از ابتداییترین اصول حاکم بر عرصه روابط بینالملل نظیر ضرورت اخذ مجوز از شورای امنیت سازمان ملل متحد نیز عاری بودند و به کل ماهیتی غیرقانونی داشتند.
البته که این جنگها بر استدلالهای نادرستی همچون وجود تسلیحات کشتار جمعی در عراق نیز استوار بودند (استدلالهایی که نادرستی آنها بعدها ثابت شد). با این حال، چون رسانههای غربی به نحوی هماهنگ و متحد، معانی خاصی را در مورد نیت و اقدامات دولت آمریکا در چهارچوب جنگهای عراق و افغانستان تولید کردند، اساساً این جنگها به چشم شمار زیادی از افکار عمومی در کشورهای غربی به مثابه جنگهایی مشروع جلوهگر میشدند.
در این چهارچوب و در شرایطی که غرب با هژمونی رسانهای خود سعی دارد معانی خاصش را به هر حوزهای که منافع آن ایجاب میکند، تسری دهد، اینکه ایران به عنوان کشوری مستقل، بتواند روایتها و گفتمانهایش در عرصه حکمرانی و جهان بینی را به جهانیان عرضه کند و نگاه و طرز تفکر و ایدههای خاص خود در چهارچوب معادلات مختلف بینالمللی را به سمع و نظر جهانیان برساند، حتماً از اهمیت قابل توجهی برخوردار است.
این مسأله به ویژه با توجه به اینکه زمینههای فکری و ایدئولوژیک جهان بینی ایرانی-اسلامی، ماهیتی غنی دارد، بیش از پیش از اهمیت برخوردار میشود و البته که میتواند حامل پالسهای هشدار دهنده و خطرناکی نیز برای کشورهای غربی و متحدان بینالمللی آنها باشد. اساساً به همین دلیل هم است که شاهدیم جهان غرب تاکنون بارها و بارها در قالب اوجگیری تنشهای خود با ایران، اقدام علیه شبکههای برون مرزی کشورمان و تلاش جهت بایکوتِ این صداهای رسانهای را در دستورکار قرار داده است.
در واقع، جهان غرب، از رسانههایی همچون شبکه پرس تی وی که از بُرد مؤثر بینالمللی برخوردار هستند و جامعه گستردهای را مخاطبِ خود میدانند، احساس خطر میکند و سعی دارد از معناسازیهای ایران توسط این رسانهها در عرصه بینالمللی جلوگیری کند. معناسازی هایی که به نحوی قابل توجهی میتوانند منافع غرب و روایتهای دروغین آن در بسیاری از حوزهها را زیر سوال ببرند. البته که مهمتر از همه، این رسانهها میتوانند روایتها و گفتمانهای جایگزینی را برای آنچه که جهان غرب ارائه میکند نیز مطرح سازند.
درست به همین دلیل است که فعالیت رسانهای همچون پرس تی وی برای منافع ملی کشورمان نه صرفاً مفید، بلکه یک الزام حیاتی است و حتی میتوان گفت که بدون تداوم فعالیتهای شبکههایی همچون پرس تی وی و حتی گسترش آنها، امکان وارد آمدن خسارت به منافع ملی کشورمان نیز وجود دارد و میتواند زمینه را برای جهان غرب فراهم کند تا با اقدامات مغرضانه و معنادار خود در عرصه رسانهای، معانی واژگون و تحریف شده را به جای حقایق، در رابطه با مسائل مرتبط با ایران به خوردِ افکار عمومی بینالمللی بدهد.
مسألهای که به طور خاص از ابتدای پیروزی انقلاب اسلامی در کشورمان به نحو گستردهای در دستورکار جریانهای سیاسی و رسانهای غربی و متحدان منطقهای آنها علیه ایران بوده است. از این منظر، روند معناسازیها و پیام رسانیهای خاص ایران از طریق رسانهای نظیر پرس تی وی، بایستی روز به روز و قدرتمندانهتر از هر زمان دیگری، در دستورکار نظام حکمرانی کشورمان به ویژه در عرصه رسانهای باشد و رسانهای همچون پرس تی وی به مثابه همکار دستگاه سیاست خارجی کشورمان در نظر گرفته شود. نگاهی که سال هاست از سوی بسیاری از کشورهای پیشرو در عرصه بین المللی، به یک واقعیت مسلم حوزه سیاست خارجی آنها تبدیل شده است.
کد خبر 5736279 محمدعلی تخت روندهمنبع: مهر
کلیدواژه: دموکراسی انقلاب اسلامی ایران پرس تی وی کتاب و کتابخوانی معرفی کتاب معرفی نشریات اتاق اصناف تهران دکه نشریات نوروز کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان انتشارات سروش انتشارات سوره مهر شورای فرهنگ عمومی محمد مهدی اسماعیلی حامد علامتی نمایشگاه بین المللی کتاب تهران نمایشگاه کتاب تهران روایت ها و گفتمان روایت ها و گفتمان ها عرصه بین المللی معناسازی ها پرس تی رسانه ای جهان غرب رسانه ها جنگ ها
درخواست حذف خبر:
«خبربان» یک خبرخوان هوشمند و خودکار است و این خبر را بهطور اتوماتیک از وبسایت www.mehrnews.com دریافت کردهاست، لذا منبع این خبر، وبسایت «مهر» بوده و سایت «خبربان» مسئولیتی در قبال محتوای آن ندارد. چنانچه درخواست حذف این خبر را دارید، کد ۳۷۳۶۶۴۳۶ را به همراه موضوع به شماره ۱۰۰۰۱۵۷۰ پیامک فرمایید. لطفاً در صورتیکه در مورد این خبر، نظر یا سئوالی دارید، با منبع خبر (اینجا) ارتباط برقرار نمایید.
با استناد به ماده ۷۴ قانون تجارت الکترونیک مصوب ۱۳۸۲/۱۰/۱۷ مجلس شورای اسلامی و با عنایت به اینکه سایت «خبربان» مصداق بستر مبادلات الکترونیکی متنی، صوتی و تصویر است، مسئولیت نقض حقوق تصریح شده مولفان در قانون فوق از قبیل تکثیر، اجرا و توزیع و یا هر گونه محتوی خلاف قوانین کشور ایران بر عهده منبع خبر و کاربران است.
خبر بعدی:
نقش بازاریابی محتوا در ساخت یک حضور آنلاین پرقدرت
بازاریابی محتوا روشی فراتر از تبلیغات سنتی است؛ زیرا بهجای تبلیغ مطلق محصولات یا خدمات، بر ارائه مطالب باارزش به مخاطب تمرکز دارد. ---------------- رپرتاژ آگهی -----------------
بازاریابی محتوا نقش اساسی در ساخت یک حضور آنلاین قدرتمند و موثر دارد. این رویکرد به شما کمک میکند تا با خلق محتوای ارزشمند و مرتبط، اعتماد و اعتبار خود را در میان مخاطبان تقویت کنید زیرا این امکان را فراهم میآورد که برندها داستانها و تجربیات خود را به اشتراک گذاشته و با مخاطبان خود در سطح شخصیتری ارتباط برقرار کنند، که این خود به تقویت روابط بلندمدت منجر میشود. دنیایی را تصور کنید که شامل بلاگ پستهای مجذوبکننده، ویدیوهای جالب و بهروزرسانیهای وسوسهانگیز رسانههای اجتماعیست. حالا تصور کنید که این محتواهای جذاب باعث افزایش تعداد مخاطبین وفادار به برند شما شود و کسبوکار آنلاین شما را مورد توجه بسیاری قرار دهد. اگر این نتایج برای شما نیز جالب بهنظر میرسد و قصد دارید بیزینس خود را ارتقا دهید، وارد دنیای بازاریابی محتوا، که کلید ساخت یک حضور آنلاین پرقدرت است، شوید!
آشنایی با پایههای بازاریابی محتوا
درک پایه و اساس بازاریابی محتوا (Content Marketing) برای پخش و انتشار محتواهای موفق ضروری است. بازاریابی محتوا شامل تولید و بهاشتراکگذاری محتواهای ارزشمند، مرتبط و منسجم برای جذب مخاطبان هدف است. این روش بازاریابی، یک رویکرد استراتژیک است و بهجای انتشار پیامهای تبلیغاتی (Promotional Messages)، بر رساندن اطلاعات مفید تمرکز دارد. کسبوکارها با تولید محتوای ارزشمند میتوانند باعث ساخت اعتماد و افزایش اعتبار برند شوند و در نتیجه، مشتریان بالقوه را به کسبوکار هدایت کند.
بهعنوانمثال، یک برند لباس میتواند بلاگ پستهایی در مورد ترندهای مد یا نکاتی درباره استایل تولید کند؛ این محتواها علاوهبر جذب مخاطب، باعث تبلیغی غیرمستقیم از محصولات برند خود نیز میشود. درک اصول بازاریابی محتوا به کسبوکارها کمک میکند تا محتوایی ایجاد کنند که مخاطبان هدف را بهخود جلب کند و نتایج دلخواه را بهدنبال داشته باشد.
ارتباط بین بازاریابی محتوا و سئو
بازاریابی محتوا و سئو (Search Engine Optimization) همبستگی قدرتمندی دارند. یک محتوای باکیفیت که بهخوبی برای موتورهای جستجو بهینه شده است، میتواند در نتایج جستجو رتبههای بالاتری را به خود اختصاص دهد. با قراردادن کلماتِ کلیدی (Keywords) مرتبط درون محتوا، درک و ایندکسکردن صفحه برای موتورهای جستجو آسانتر میشود. این امر، شانس دیدهشدن محتوا را برای مشتریان بالقوه افزایش میدهد و ترافیک ارگانیک را به وب سایت هدایت میکند.
تولید یک استراتژی بازاریابی محتوا
تدوین یک استراتژی بازاریابی محتوا برای توزیع موفق محتوا ضروری است؛ این استراتژی به برندها اجازه میدهد تا محتوای خود را با نیازها و ترجیحات مخاطب هدف خود هماهنگ کنند و باعث تأثیر حداکثری و تعامل بیشتر شوند. یک استراتژی خوب شامل مشخصکردن اهداف و پرسونای مخاطب هدف، استفاده درست از کلمات کلیدی مرتبط و ساخت یک تقویم محتوا (Content Calendar) است. تیم تولید محتوا نقش حیاتی در بازاریابی محتوایی ایفا میکند، زیرا مسئولیت خلق محتواهای جذاب و معتبر را بر عهده دارد. این محتوا میتواند شامل مقالات، ویدیوها، پستهای وبلاگ و بیشتر باشد که همگی با هدف افزایش آگاهی برند و تقویت ارتباط با مشتریان تولید میشوند.
بهعنوانمثال، اگر یک برند بخواهد محتوای خود را به نسل هزاره (Millennials) که به محصولات سازگار با محیط زیست علاقهمندند برساند، استراتژی که تیم محتوا در پیش میگیرد، ممکن است شامل تولید محتوای رسانههای اجتماعی، وبلاگها و ویدئوهایی متمرکز بر زندگی پایدار باشد. با توسعه یک استراتژی، برندها میتوانند توزیع محتوای خود را بهینه کنند و در نتیجه شناخت برند خود را افزایش و نرخ تبدیل را بهبود ببخشند.
انواع مختلف محتوا برای یک کمپین موفق
کمپینهای محتوایی موفق از محتواهای متفاوتی تشکیل شدهاند و مخاطبان هدف را درگیر خود میکنند. این موارد میتواند شامل بلاگ پست، ویدئو، اینفوگرافیک، پادکست، پست رسانههای اجتماعی و محتوای تعاملی باشد. بلاگ پستها برای ارائه اطلاعات عمیق مورد استفاده قرار میگیرند، در حالی که ویدیوها توجهات را به خود جلب و داستانهای گیرایی را بیان میکنند.
اینفوگرافیکها، دادهها را بهصورت بصری و به شکل نمودار یا جدول ارائه میدهند؛ پادکستها در فرمت صوتی، مطالب جذابی را ارائه میکنند و پستهای رسانههای اجتماعی به معرفی برند و ارتباط با مخاطبان کمک میکنند. محتواهای تعاملی، مانند آزمونها یا ماشینحسابها، مخاطبان را به مشارکت فعال و تعامل تشویق میکنند. استوری تلینگ یا داستانسرایی یکی دیگر از روشهای موثر در بازاریابی محتوایی است؛ زیرا به برندها این امکان را میدهد که ارتباط عمیقتر و معنادارتری با مخاطبان برقرار کنند. داستانها قادرند احساسات را برانگیخته و حافظهی بلندمدت مخاطبان را تحریک کنند، که این امر میتواند منجر به وفاداری و اعتماد بیشتر شود. بهکارگیری داستانسرایی در استراتژیهای محتوا سبب میشود تا پیامهای بازاریابی به شکلی جذابتر و ماندگارتر ارائه شوند و در نتیجه، داستانسرایی به عنصر کلیدی در شکلدهی و تقویت هویت برند تبدیل میشود. با استفاده از انواع مختلف محتوا، برندها میتوانند بهطور موثر به مخاطبان هدف خود در چندین پلتفرم دسترسی پیدا کرده و با آنها ارتباط برقرار کنند.
چگونگی اندازهگیری میزان موفقیت تلاشهای بازاریابی محتوای شما
اندازهگیری میزان موفقیت عملکرد بازاریابی محتوای شما برای یک ارزیابی استراتژیک و بهبود نقصها بسیار مهم است. یکی از راههای اندازهگیری میزان موفقیت، ردیابی ترافیک وبسایت و متریکهای تعامل، مانند بازدید از صفحه، زمان حضور در سایت و نرخ پرش (bounce rate) است. این معیارها اطلاعاتی مفید در مورد میزان جذب و حفظ بازدیدکنندگان توسط محتوای شما ارائه میدهند.
معیار مهم دیگر نرخ تبدیل (Conversion rate) است؛ این معیار درصد بازدیدکنندگانی را که اقداماتی مانند ثبتنام در خبرنامه یا خرید را انجام میدهند، اندازهگیری میکند. با تجزیهوتحلیل این معیارها، میتوانید تشخیص دهید که چه محتوایی برای مخاطبان شما جذاب بوده است و استراتژی خود را براساس آن تنظیم کنید.
نقش رسانههای اجتماعی در بازاریابی محتوا
رسانههای اجتماعی بخشی جداییناپذیر از توزیع محتوا هستند. این رسانهها، پلتفرمی را برای برندها فراهم میکنند تا محتوایشان را با مخاطبانی متنوع و فراوان به اشتراک بگذارند. با استفاده از گزینههایی که توسط رسانههای اجتماعی برای دسترسی به مخاطبان و هدفگذاری آنها ارائه شده است، صاحبان کسبوکار میتوانند محتوای خود را باتوجه به دموگرافیک و علایق خاص مخاطبِ هدفِ خود تنظیم کنند.
علاوهبراین، رسانههای اجتماعی امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را از طریق نظرات، لایکها و اشتراکگذاریها فراهم میکنند. این تعامل به معرفی برند و ساخت اعتبار کمک میکند. بهعنوانمثال، یک شرکت میتواند مقالات یا ویدیوهای آموزنده مرتبط با حوزه فعالیت خود را پست کند و ازاینراه اعتبار برند خود را افزایش دهد.
ساخت تقویم محتوا و زمان بندی انتشار
برای توزیع مؤثر محتوا، ایجاد یک تقویم محتوا و زمانبندی انتشار بسیار مهم است. این ابزار به سازماندهی و برنامهریزی استراتژی محتوای شما کمک میکند. یک تقویم محتوا به شما این امکان را میدهد تا موضوعات، فرمتها و تاریخ انتشار محتوای خود را از قبل بهطورکامل برنامهریزی کنید. ساخت تقویم محتوایی، یکپارچگیِ فعالیت شما را تضمین و کمک میکند تا از مسیر خود خارج نشوید.
علاوهبراین، داشتن یک برنامه زمانبندی انتشار، محتوای منظمی به مخاطبان ارائه میدهد؛ این موضوع به بهبود تعامل و ایجاد حس انتظار در مخاطبان برای محتوای بیشتر کمک میکند. به عنوان مثال، اگر شما یک آژانس بازاریابی هستید، تقویم محتوای شما برای همسویی با اهداف کلی بازاریابیتان، از نظر استراتژیک، میتواند شامل بلاگ پستها، بهروزرسانیهای رسانههای اجتماعی و خبرنامههای ایمیلی باشد.
بازآفرینی محتوا برای تأثیر حداکثری
وقتی نوبت به توزیع محتوا میرسد، بازآفرینی محتواهای قدیمی (repurposing content) میتواند تأثیر قابلتوجهی داشته باشد. بازآفرینی محتوا شامل تطبیق و قالببندی مجدد محتوای موجود برای افزایش طول عمر آن و دستیابی به مخاطبان بیشتر است. بهطورمثال، تبدیل یک بلاگ پست به یک اینفوگرافیک یا ویدیو میتواند به جلبتوجه انواع دیگری از مخاطب کمک کند. بازآفرینی محتوا علاوهبر بهحداکثررساندن دسترسی به آن، طول عمر محتوا را با هدفقراردادن در پلتفرمها و رسانههای مختلف افزایش میدهد.
با تغییر قالب ایدههای قبلی، برندها میتوانند خود را برطبق اولویتهای مخاطبان مختلف جلو ببرند و تعامل با مخاطبان را افزایش دهند. علاوه بر این، در بازآفرینی محتوا بهجای شروع از صفر، مطالب ازقبلتهیهشده استفاده میشود؛ بنابراین، این روش امکان تولید محتوای مقرونبهصرفه اما کارآمد را نیز فراهم میکند.
اهمیت ثبات و اصالت در بازاریابی محتوا
ثبات و اصالت در بازاریابی محتوا، اصولی اساسیاند. ثبات، یک برند با هویت منسجم و قابل تشخیص را ایجاد میکند؛ انسجام به مخاطب کمک میکند که راحتتر با برند ارتباط برقرار کند و آن را به خاطر داشته باشد. اصالت، این تضمین را میدهد که محتوا ارزش و شخصیت واقعی برند را بازتاب میدهد و اعتماد و اعتبار میسازد. با حفظ لحن، صدا و سبک بصری ثابت در سراسر پلتفرمها، بازاریابان محتوا میتوانند حضوری قوی داشته باشند و شناخت برند به مخاطبان را بهبود بخشند.
بهعنوانمثال، استفاده مداوم از طرح رنگ، لوگو و فونتهای مشابه در محتوای بصری به تقویت تصویر برند کمک میکند. اصالت همچنین مخاطبان هدف را جذب برند میکند و به آنها اطلاعات مرتبط و ارزشمندی میدهد. با ثابت و اصیل نگه داشتن محتوا، برندها میتوانند به طور موثر مخاطبان را مجذوب خود کنند و به نتایج بهتری دست یابند.
ادغام بازاریابی محتوا با سایر شاخههای بازاریابی
برای به حداکثر رساندن دسترسی مخاطب و تأثیر بر آنها، ادغام بازاریابی محتوا با سایر شاخههای بازاریابی حیاتی است. شرکتها میتوانند با ترکیب بازاریابی محتوا با بسترهایی مانند رسانههای اجتماعی، بازاریابی ایمیلی و تبلیغات، پیام خود را تقویت کنند و مخاطبان بیشتری را درگیر خود کنند.
برایمثال، یک شرکت میتواند یک پست وبلاگ را در پلتفرمهای رسانههای اجتماعی تبلیغ کند تا خوانندگان بیشتری را جذب کند. علاوهبر این، قراردادن لینکهای محتوای مرتبط در ایمیلها یا تبلیغات صورتگرفته میتواند ترافیک را به وب سایت شرکت هدایت کند. ادغام بازاریابی محتوا با رسانههای دیگر امکان یک استراتژی بازاریابی منسجم و جامع را فراهم و از بازگشت سرمایه بیشتر اطمینان حاصل میکند.
مروری بر بازاریابی محتوا و اهداف آن
بازاریابی محتوا نقش مهمی در ایجاد یک حضور آنلاین پرقدرت دارد. با تولید و بهاشتراکگذاری محتوای ارزشمند، مرتبط و جذاب، کسبوکارها میتوانند مخاطبان هدف را جذب و خود را به عنوان برندی قابل اعتماد در حوزه فعالیت موردنظر معرفی کنند. بازاریابی محتوا روشی فراتر از تبلیغات سنتی است؛ زیرا بهجای تبلیغ مطلق محصولات یا خدمات، بر ارائه مطالب باارزش به مخاطب تمرکز دارد.